《魁拔》电影观后感

既然和同城一直在组织魁拔组团的那位小姐说过看了以后一定会写点东西，也和一位参加了魁拔首映场体验的菇凉说过，我是一定会去影院看的，因为如果我没有支持过它的票房，那么我说啥也都是站着说话不腰疼，果子好吃卖得失败——《魁拔》电影观后感。

所以还是写吧！虽然因为自己家的幼猫在我看完电影回家之后忽然发作癫痫去世的事情而内心情绪低落，但魁拔是值得敲打键盘的，这一点毫无疑问。

魁拔虽然是动画，但是并不表示我会按照动画的标准去看待它。世界是残酷的，商业是残酷的，影院的竞争也是残酷的，所以我即将要说的话，并不是站在动画人的角度，即便我曾经在动画公司工作。我也没有兴趣去了解青青树背后的制作故事，我想作为一个寻常的走入电影院的消费者，我最关注的是《魁拔》作为一部电影给我带来的观影体验本身而非它幕后的一二三四，SO，即便我曾经转过青青树3D部门前员工的一些话，但这并不是我这次想探讨的点。

首先，我觉得必须要承认的是《魁拔》对本身质素的肯定。作为一部电影，在一个半钟里如果让人笑了哭了觉得这笔钱值得了，这就是成功。所以我要说，魁拔本身具备的质素是成功的。不管它到底是3D还是2D，又或者是真人还是动画，这是作为电影的最基本的质素。就这个角度上看，魁拔比很多我在周二半价入场还觉得划不来的电影实在是要有价值得多。因此很多在动画意义上面的缺陷，诸如动画动作的违和感，主角配色的过于突出，对“电影”意义上的魁拔来说，都不是太过严重的问题。这一点可以证明的是《魁拔》作为一个电影产品的质素是值得肯定的。

我的朋友是被我拖着过去的，她基本上不知道魁拔是个什么东西，即便是在我的介绍下也只知道是个中国人做的动画电影，她对国产动画可以说一无所知，但是这也同样表示她才是一个真正的电影消费的普罗大众式的代表，和有心支持国产动画的我比较，她给出的反馈更加直接和有效。

在观看过程中她可以说从头到尾都有笑点和泪点以及看完之后尚且意犹未尽，并且关注了片尾的音乐制作和世界观制作的名录，那么我想作为一部电影，魁拔给普罗大众的“观后感”是过了及格线并且比《唐伯虎2》或《XX江湖》、《风云2》之类的东西拿分要高得多。

和她一样，这也就是我的看法——作为电影产品，《魁拔》虽然尚有一些故事上的组织不足，在作为单独作品看有一定的完整性缺失，以至于有“只是一个TV的第一集开头”这样的评价，但是它的质量并没有根本上的出现问题。

我所在的厅虽然小但是上座率还是有将近一半，年龄差不多都是十几岁到二十几岁，可以说都是看动漫成长起来的一代人，给予的现场反馈（笑点泪点）和评价都可以说是很高的，这些都应该是给《魁拔》质量素质的一些客观并且可靠的证明。

但是，作为电影产品的基本质素的合格甚至可以说小优秀并不表示《魁拔》作为就一切OK，相反，作为一部电影，《魁拔》有着一些致命的缺陷。这也便是我要说的第二个点——魁拔在作为电影产品商业推广上的失败。

现在是一个信息爆炸的时代，酒香不怕巷子深已经不适用于现在的社会传播环境。

作为一部辛苦制作的全国人化的电影，对于一个相当关注动画的宅属性的我而言，竟然可以到上映前一个周左右才在微薄上看见相关的片花和宣传，这是怎样的一种营销失败？这是我接受到关于魁拔的宣传信息的第一直接观感。

我当时想的就是这家电影的营销团队是否没有人或者即便有人也等于没有人。一部电影，即便是一部烂到看都不想看的片子，也不至于到了上映前一个礼拜的时候，才让自己的直接受众群了解到自己的存在。

且让我大概的猜想一下，魁拔的主要宣传范围在于“中国动漫观众”并且还是“比较了解动画并且真心支持”的范围类型，否则我无从解释为何在偌大的一个新浪微博范畴内，我所关注的将近八百来号社会各种从业人员中，只有宅腐属性的好基友有相应的一些支持和转载，而里面有三分之二是关于魁拔的同人而非官方消息，观后感《果子好吃卖得失败——《魁拔》电影观后感》。

注意我说的是宣传范围而不是“观众范围”，事实上我观看以后感觉魁拔的故事以及风格定位是从小学三年级开始朝上一直到二十余岁甚至三十岁都可以有观众的。但实际结果则是，我所在的场内只有十六七八到二十多三十岁这个范畴内的人，而且一看都是动漫爱好者宅腐属性。

这部电影宣传的偏差到了什么程度？作为暑期档，少年动画，有小孩子有可爱的窝窝村的造型，有有趣的世界观，居然连一个十四岁以下小盆宇都没有办法拉进场。我说这电影宣传没有问题，你信吗？

我去搜索了一下关于魁拔的种种宣传消息，百度相关新闻仅仅十二页半。最早时间开始于2010年5月17日，而网页搜索内容仅23页，这还包括了上映后的部分页面，时间仅仅到用2011年7月1日。

魁拔的宣传是给力的吗？魁拔的宣传团队是给力的吗？有的东西我都懒得把数字拿出来说明，不过将近60万条的搜索结果，作为一部电影，这个数字拿出手来，最后得到的票房结果，不是完全与之匹配的吗？

一部动画电影，由一家公司全力完成，2010年5月带着片子跑戛纳之前，仅仅是默默的埋头制作就足够了吗？青青树？

为什么我会坐在这里写这些，因为我对这片子的电影质素认可并且欣赏，但却看不见它有与之匹配的商业营销作为支持。

好果子烂在地里的心情，不仅是农民的心痛，知道果子好的人，也会心痛。于是青青树公司，为什么你们总觉得会有人冷声指责，请反思任何事情的发生都有其必然的因素，而一个巴掌拍不响才是真相，至少，在商业营销上的失败，你们不能遮眼不见。

有人跟我说就当这部片子交学费了，反正票房失利已经板上钉钉。我不认可这个“交学费”的看法。作为一个公司，不想赚钱就是犯罪，也是对公司员工利益的极度不负责任。一个产品的研发如果完全没有想过赚钱（包括现在而今眼目下的以及长远的对公司的利益回馈，有形以及无形资产的增长），那么它就比鸡肋都不如。

我无意于去了解青青树的长远发展战略，因为毕竟是动画公司的内部事务，但是从《魁拔》作为一个公司产品立项甚至在讨论阶段开始，“如何赚钱”难道不是一个公司应有的最根本的商业思维和这个团队策划中最基础的问答所在吗？

不论当初是作为TV开发还是作为电影开发，这货能不能卖出去和怎么卖，最根本的将之作为“商业产品”的策划方向在哪里？执行的人又在哪里？

为什么我转了那篇3D前部门的文章，因为最后有关于魁拔宣传团队是一滩糊涂的说法。

魁拔作为一部电影，其就必然具备产品品质上的商业质素以及必然进行商业营销的基本。

电影不是什么纯艺术，当然你用五千块搞个DV拍一段也可以嘴花花叫电影，但魁拔是有着实打实投入的，这个投入，有人跟我说公司没有指望过国内票房，那么在实际的院线排片时间场次不足的情况下，围脖上的各种苦逼宣传和组团又是为的什么?

对于电影，票房决定一切。

在商业性宣传完全不靠谱的情况下，青青树失去了从最初立项成立开始的长久的宣传时间的有利点，无法制造一个有利的宣传大势，这也就决定了魁拔原本可以十分具备感染力的世界观和所有工作人员的劳累辛苦努力都无济于事。

你以为那些“造型太日本”或者“世界观是抄袭来的”评价是针对魁拔的不良言论吗？并不是，而是因为魁拔根本没有给予足够的时间让你的观众去理解和支持。

你怎么想的不要紧，重点是有没有将之传递出来，如果青青树感觉电影宣传即是发海报请明星，那么你们真的太过幼稚了。

一部电影的文学意义，社会学意义，甚至是人类学意义都是可以做文章的地方，你有没有传播出来，并且引领你的观众，以至于他们能够形成一个观念并且走入电影院进行消费，所有的“营销”，不管它是和中央支持有关还是关系到一个角色的心理层面剖析，但凡能够达到这个目的的都是营销，而不是一种表面上看起来的“明星或铺天盖地”的攻势。

魁拔的世界观人物种族设置，连进电影院看的人都一片混乱，在进电影院之前，你们有让人理解过你们吗？你们给过你们的观众这个机会吗？甚至是，你们真的有找对你们的观众群吗？

你的消费者是谁，不是你的产品这个年龄的人看了就喜欢就可以，而得让他们了解你“有此产品”，你的产品到底是个啥你的消费者都不知道，你卖什么别人都不明白，你指望谁从荷包里面掏钱出来买票走进电影院？

营销为零，这是魁拔。

而第三，你们还在继续失败的是——止损。

对，失败了，票房失利了，排片出问题了，影院是现实的，上映前没有大面积宣传支持，没有人来问片子什么时候上映，没有人来追问场次，没有人知道这东西是什么，它的百度页面才那么可怜的一丁点，它的新闻做得没有商业价值，电影网站没达到相关指标的关注，那么，影院为什么排片？你并不是《建X伟业》，没有硬指标。

于是你就可以责怪影院吗？你就可以指责观众的审美吗？你就可以说中国的看动漫的人一味的支持的是外国的动画吗？

而，这就是青青树的宣传团队做了并且还在继续做的事。

我可以告诉青青树的直接结果，就是我有朋友已